La vuelta a las jornadas presenciales vino con una sesión centrada en cómo invertir en Marketing Digital de forma rentable con recursos limitados. Para ello, nos apoyamos en la experiencia de Gestión de Medios y Heepsy.
Jon Paul Airzana y Boris Pipaón de Gestión de Medios han abordado cómo generar un Plan de Medios Digital rentable con recursos de Pyme. Así, mostraron con datos concretos en qué medios están invirtiendo las empresas de alimentación y los pasos a dar para desarrollar el Plan, con especial detalle a los KPIs más relevantes. Finalmente, ilustraron su intervención con dos casos prácticos de éxito desarrollados para BM (Uvesco), uno de branding y otro de performance.
Por su parte, Mikel Pérez de Eulate de Heepsy abordó las ventajas de contar con una campaña de influencers en el Plan de Marketing. En este sentido, desmontó algunos mitos sobre esta disciplina y demostró cómo con pequeñas inversiones se pueden conseguir resultados con ROI positivo. Tras hacer entrega a los asistentes del manual ‘La Guía Definitiva del Influencer Marketing’, ayudó a definir qué KPIs son los más importantes y a monitorizarlos. Finalmente, presentó la exitosa colaboración entre Heepsy y Urkabe, desde el planteamiento hasta los resultados.
